Еўрапейскія універсітэты як частка турысцкай індустрыі

Найбуйнейшыя навучальныя ўстановы Еўропы ўжо даўно патрапілі на старонкі турыстычных даведнікаў. Яны цікавыя не толькі як ўзоры архітэктуры мінулага ці кладоўкі ведаў, але і як маленькія сувенірныя крамкі.

У кожным паважаючым сябе універсітэте Еўропы ёсць невялікі магазінчык. Там гандлююць таварамі з універсітэцкай атрыбутыкай, кніжкамі і канцтаварамі. Дзіўна, што нават у ВНУ, размешчаных у маленькіх мястэчках, дзе насельніцтва не перавышае некалькіх тысяч чалавек, таксама ёсць такія лавачкі.
Дакладна невядома, каму прыйшла ў галаву ідэя універсітэцкіх сувенірных крам, але варта выказаць здагадку, што ўсё гэта з’яўляецца працягам сярэднявечнай гербавай традыцыі, якая прыняла капіталістычныя формы.

У часы панавання рыцарскіх ордэнаў у кожнага з іх быў свой герб, гімн і сцяг. Пазней гэтую традыцыю ў розных краінах перанялі футбольныя клубы. І вядома ж, ад іх вырашылі не адставаць і універсітэты. У кожнага ВНУ ёсць свой гімн, які выконваецца падчас пасвячэння ў студэнты і на ўручэнні дыпломаў. Калі ўспомніць рознакаляровыя гальштукі студэнтаў вышэйшых навучальных устаноў Вялікабрытаніі, то стане ясна адкуль па ўсёй Еўропе распаўсюдзілася гэтая мода.

Большасць студэнтаў жыве ў універсітэцкіх кампусах, дзе знаходзіцца і студэнцкі інтэрнат, і будынак ВНУ, і спартзала, і бальніца, і розныя клубы. Часам студэнту, каб выбрацца за межы кампуса, трэба выдаткаваць вызначаны час, таму навучэнцам зручна купляць усё ў адным месцы. Напрыклад, у мясцовай краме. У многіх з іх прадаюцца прадукты харчавання, канцтавары і кнігі. А таксама ўсё, што тыражуе вобраз універсітэта: кубкі, футболкі, блузы, бірулькі, ручнікі, шалікі, кепкі, святлоадбівальнікі, папернікі, заплечнікі. Як можна вучыцца і не купіць што-небудзь з гэтага спісу сабе на памяць? Многія купляюць і дораць сябрам.

 
Гісторыі вядомы выпадкі, калі універсітэцкія сувеніры станавіліся моднымі аксэсуарамі. Напрыклад, усе студэнты ў Еўропе раптам пачыналі насіць зялёныя блузы з надпісам Oxford або паласатыя шалікі Эдынбургскі універсітэта.
Аднойчы хтосьці з студэнтаў запусціў гэтую хвалю, і ўсё раптам зразумелі, як гэта выдатна насіць рэч са сваёй alma mater. Еўрапейцы ганарацца тым месцам, дзе вучацца. Многія еўрапейскія універсітэты з’яўляюцца захавальнікамі легендарных традыцый і гісторыі, таму лічаць сваім абавязкам распаўсюджваць гэтыя веды. Напрыклад, Універсітэт Эдынбурга выпускае падарункавыя наборы шатландскіх гальштукаў і спадніц. У універсітэцкім краме можна знайсці нават нацыянальны музычны інструмент – дуду.
ВНУ прадаюць ўласныя сувеніры яшчэ і ў рэкламных мэтах. На сайце Маастрыхцкага універсітэта размешчана аб’ява, якое запрашае ўсіх наведаць мясцовы магазін і пазнаёміцца ​​з новай калекцыяй блузаў.

Многія універсітэты нават дамаўляюцца з сеткамі гарадскіх сувенірных магазінаў аб тым, каб прадаваць у іх свае тавары. Так робіць Trinity College ў Дубліне, французская Сарбона, нямецкія універсітэты.

Вядома, пахваліцца разнастайнасцю прадукцыі і добрымі продажамі могуць толькі буйныя еўрапейскія ўніверсітэты. У Оксфарда і Кембрыджа ёсць свае Інтэрнэт-крамы, дзе можна замовіць тавар з дастаўкай на дом. У продажы не толькі традыцыйныя блузы ўсіх колераў і памераў, але і дзіцячыя паўзункі з піжамы, запанкі, скураныя сумкі. Дарэчы, універсітэцкая мантыя абыйдзецца ў 50 фунтаў.

 

 

 

 

Паводле Еўрапульса